Co je CSR

Společenská odpovědnost firem (Corporate social responsibility, CSR) je podnikatelskou filozofií, která zakládá dlouhodobou konkurenceschopnost podniku na sociální vnímavosti, sociální výkonnosti a trvalé udržitelnosti rozvoje. Jedná se o dobrovolný závazek podniku chovat se odpovědně vůči společnosti a životnímu prostředí, a to i nad rámec zákonných povinností.

CSR stojí na myšlence, že firmy jsou úzce provázány se společností nejen skrze svou primární ekonomickou funkci, ale také že ji výrazně ovlivňují a jsou ovlivňovány v oblasti ekologické a společenské.

CSR je poměrně novým trendem v podnikatelských strategiích, ke kterému se hlásí čím dál tím víc firem a organizací.

Na CSR je třeba nahlížet jako na dlouhodobou strategii, která by měla být integrována do firmy jako celku. Účinné přístupy se proto nezaměřují jen na image firmy, ale na podstatu její činnosti. Veškeré činnosti by měly vést k tzv. win-win efektu.

Strategie CSR zahrnuje

• dobrovolné přijetí vysokých etických standardů podnikání
• minimalizaci negativních dopadů činnosti na životní prostředí
• pěstování dobrých vztahů se zaměstnanci
• podporu regionu, ve kterém firma podniká

Strategie CSR je založena na třech základních pilířích – ekonomickém, sociálním a environmentálním (tripple-bottom-line), které vyjadřují klíčová témata, programy, jejichž prostřednictvím se strategie realizuje.
Ekonomický pilíř je zaměřen na korektní a transparentní vztahy s obchodními partnery – spotřebiteli, zákazníky, dodavateli, investory, dobrovolné připojení se ke kodexům korektního podnikání, respektování vysokých standardů v oblasti  podnikové správy, ale i na taková témata jako ochrana duševního vlastnictví.
Environmentální pilíř je pak zaměřen na snižování negativního vlivu podnikání na životní prostředí a zdraví populace, tzn. témata jako snižování emisí, energeticky úsporné provozy, výrobky a služby, využívání obnovitelných přírodních zdrojů, vývoj výrobků, které pozitivně přispívají ke zlepšování zdraví populace (bioprodukty, sledování původu a bezpečnosti produktu.)
Sociální pilíř akcentuje vztahy k zaměstnancům, principy zaměstnávání, ochotu věnovat část zisku filantropii. Z klíčových témat lze uvést respektování vysokých pracovních standardů, vyhodnocování realizace rovných příležitostí, různorodosti pracovního kolektivu a integrace minoritních skupin zaměstnanců, mezigenerační spolupráce, realizace programů celoživotního vzdělávání, dobrovolnictví.